小王從雜志上看到FH古城的旅游風光報道，從而將其作為十一旅游去?-福建自考網

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2023年4月市場營銷學真題

卷面總分：100分試卷年份：2023.04 是否有答案：有作答時間： 120分鐘

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試題序號

13

小王從雜志上看到FH古城的旅游風光報道，從而將其作為十一旅游去處的備選方案，他獲得信息的來源是

A、個人來源
B、經驗來源
C、商業來源
D、公共來源

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顧客讓渡價值中，屬于顧客總成本的有

A、時間成本
B、體力成本
C、人員成本
D、精神成本
E、貨幣成本

RA是一家服裝公司。2018年銷售業績大幅度下滑，管理層決定改變公司市場定位。通過市場營銷策劃，公司制定了新的營銷戰略和業務單位，將25-35歲的男女青年作為目標市場，采取“快速、少量、多款”的經營模式，力爭2020年市場份額達到10%。為了保持快時尚的響應速度，維持品牌格調，其銷售渠道堅持自設專屬零售店銷售，不與任何賣場、百貨商場和加盟店合作。為了快速占領市場，該公司采用“復制時尚”的產品策略。在定價方面，新品上市采用“十分之一價格享頂級品牌設計”的策略，滿足了年輕消費者追求時尚和個性卻不需要花高價的需求。市場顯示RA公司經營轉變獲得成功，受到業界的好評。問： (1)結合案例分析RA公司市場營銷策劃的內容。(8分) (2)結合案例分析RA公司分銷渠道的級數。(4分) (3)結合案例分析RA公司采取的新產品定價策略。(3分)

簡述市場定位的層次。

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