品牌是企業與消費者進行聯系的重要營銷元素，而品牌名稱又是品牌-福建自考網

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2021年10月市場營銷策劃

卷面總分：100分試卷年份：2021.10 是否有答案：有作答時間： 120分鐘

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試題序號

36

品牌是企業與消費者進行聯系的重要營銷元素，而品牌名稱又是品牌的代表,是品牌的靈魂。通常，品牌名能體現一個品牌的特性，例如寶潔旗下的海飛絲洗發水。按照品牌特性劃分，海飛絲屬于（）

A、效果型品牌
B、獨特型品牌
C、情感型品牌
D、功能型品牌

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在產品的成長期，企業應該刺激消費者大量購買，吸引競爭對手的顧客，從而加強自已現有的市場地位。

A、正確
B、錯誤

廣告是企業營銷活動中使用和花費最多的促銷工具之一，通常在廣告實施階段，當企業的目的是用于反擊競爭對手的活動時，應該采取的廣告排期策略是（）

A、連續式排期
B、脈沖式排期
C、集中式排期
D、起伏式排期

成功的促銷策劃不僅能幫助企業獲得市場，還能提高企業的知名度和美譽度。但在實際營銷活動中，企業經常陷入對促銷策劃的誤區。以下不屬于運作誤區的是（）

A、忽視培育顧客忠誠度
B、促銷策劃越復雜越好
C、盲目追求轟動效應
D、單純追求銷量

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